原文标题：AI 模特图占领女装行业：无头、三臂模特"上岗"，近八成商家使用 AI 生图，阿迪、H&M、CK 等均已入局
蓝鲸新闻 10 月 21 日讯（记者 赵凯）消费者想买件真实合身的衣服似乎并不容易。
正值双十一大促，" AI 模特图占领女装行业"的现象再度引发热议。伴随 AI 浪潮席卷，大量品牌和网店开始使用 AI 模特图和推广视频，不少模特都长着相似的脸甚至三条手臂、六根手指，几乎一眼假。相当数量的消费者们对此非常抵触，有观点称：连实拍这点成本都不愿付出，还会用心做产品吗？
元股证券:ygzq.hk三条手臂没有头？阿迪、CK 和多家奢牌销售也在用虚拟模特，连买家秀都是 AI 生成的
"当你发现一只蟑螂时，背后很可能已经有一群。"这句话或许也适用于 AI 模特在女装行业的泛滥。
今年以来，越来越多的消费者发现大量品牌和网店都在使用 AI 模特。这其中不少图片堪称离谱，比如多出手脚、畸形比例、无头模特等。识图搜索后你会发现，发布同一张 AI 模特图的商家还不在少数，大家都用着千篇一律的"假人"。
成本差异或许是最实际的因素。模特日薪需要几千，算上场地、摄影师等成本基本上万，而用 AI 一键生图只需要一个会员，单张几乎只需要几毛钱。此外有业内人士向蓝鲸新闻透露，服装实拍有很大比重要依赖模特，需要考虑其模档期、状态包括环境的影响。但现在使用 AI 的话，就只要拍衣服就可以，放置在什么场景下都可以，动静皆宜非常方便。
但这其中的争议在于，女装并不止需要"好看"。低质量的 AI 模特图无法体现出衣服的面料、版型和上身的真实效果，大量产品可能货不对板。不少网友表示，看到使用 AI 模特的网店或品牌会直接划过，因为这侵犯的是消费者的知情权。也有观点称，AI 卖家秀可能会进一步推高行业退货率。
蓝鲸记者浏览发现，除大量中小商家和白牌外，不少知名品牌如阿迪达斯、Hollister 小海鸥、Calvin Klein、i.t. 会在商品详情图和推广视频中使用 AI 模特，部分会在页面中明确标注" AI 生成"。在更多品牌店铺展示的种草视频里，还有不少"一眼假"的 AI 模特试穿视频。这种情况下，种草的说服力有几成呢？
有受访消费者表示，不止一家奢侈品牌的销售曾在朋友圈发布 AI 模特的效果图。不过她发现，近期大牌销售使用 AI 图的现象似乎在变少，大概是品牌方听到了一些负面反馈。尽管不是官方行为，这也难免影响品牌调性。
有意思的是，AI 模特图不仅出现在商品详情页里，就连许多买家秀配的图片也是 AI 生成。相关讨论区里，有消费者反馈一些网店使用的店铺照片甚至也有 AI 生成痕迹。
数据显示近 8 成商家用 AI 生成素材、有人带货佣金日入两千，专家：AI 本身无罪
实际上，时尚鞋服行业对 AI 的应用一直较为领先。ZARA 在去年就推出了 AI 模特，即征得模特本人同意后利用其现有照片通过 AI 技术替换新款服装和场景。而在此之前，H&M、Mango 均已入局"；被称"时尚圣经"的《Vogue》杂志中甚至也出现了使用 AI 生成模特的广告。
AI 工具的普及让这类应用变得更容易了。有业内表示，现在一些工具已经进步至还原版型细节、体现服装材质了。而 AI 模特图泛滥背后，还存在一条正在崛起的产业链。
以关键词搜索，你会看到大量关于" AI 女装指令"、" AI 带货"的教程。从 9 块 9 的提示词合集到两三千的 AI 带货运营陪跑课程，应有尽有。其中不乏课程销量近千单，也有导师晒出日入两千的佣金截图。
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除品牌和商家外，参与这场 AI 狂欢的还有大量想要低成本创业的普通人。他们不需要发货和售后，也不需要露脸，只要用 AI 图片 / 视频挂上商品链接即可。一般粉丝量越多，能挂的商品也越多、出单机会也就更大。相关课程里，女装、童装、男装、发饰、探店等不同赛道的内容均有涉及。
蓝鲸记者观察到，部分 AI 带货账号已累计近 10 万粉丝，其晒出收益达数十万之多。不过也有陪跑师坦言，这一行收入差异很大，有人月入数万，也有人始终颗粒无收。
鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，AI 是一种工具，本身没有没有善恶之分，关键要看怎么使用它。使用 AI 的确可以在调研、设计、研发过程中降本增效，这是十分有价值的。
一组更宏观的数据可以体现 AI 在电商行业的应用与效应。由淘天集团商家平台等发布的《AI 重塑经营：2026 中国电商 AI 应用白皮书》显示，高达 76.95% 的参与调研商家已应用 AI 素材生成能力。不过这个数据并不能代表" AI 模特"的应用程度，生图也只是起点，更重要的是数据驱动的测款闭环和品牌化运营能力。
前述报告指出，部分优秀商家已率先实现" AI 生成一测款一调优"的快反闭环，日均上新数从几十款跃升至百款以上，销售额翻倍增长。比如比音勒芬使用 AI 智能测图测款后，其试错周期从 1-2 周缩短至 48 小时内，多个主推商品的支付转化率提升达 14%-45%。
图源《AI 重塑经营：2026 中国电商 AI 应用白皮书》
前述受访专家提到，AI 模特图片 / 视频可以减少成本、动态调节备货规模，但它依旧无法解决高退货率、货不对版、色差、同质化等问题。此外，行业里也存在部分"无样衣预售"的情况，先测试数据再投产样衣、做大货。有业内人士透露，他们就是先在网上找合适的款式更改细节和设计，数据好的话再投入生产。
伴随" AI 模特"现象日益受到关注，平台正在加大治理力度。比如淘宝启动了 AI 假图治理，严禁利用 AI 等技术合成方式呈现显著失真的、与实际不符的商品信息效果图；拼多多也发布了《关于进一步规范商家 AI 生成图片合规应用的公告》，将"人物身体、面部比例严重扭曲、畸形"等情况纳入治理范围。
低质量、同质化的 AI 模特图并未消失，这是一场长期的战争。但一件合身的衣服当前热门题材，终究不能只存在于算法生成的图片里。
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